12月16日晚，北京華貿(mào)中心，迪桑特做了一件不太一樣的事。

一場(chǎng)冬季大秀，沒(méi)有選擇慣常的雪山或古跡，而是放在了品牌自己剛剛打造的北京華貿(mào)全球旗艦店——“未來(lái)之城”里。這既是這座“城”的啟幕時(shí)刻，也是它作為舞臺(tái)的第一次亮相。

燈光暗下，一段“空中滑雪秀”開(kāi)場(chǎng)。一位滑手從一道光影編織的通道中滑降而出，LED光點(diǎn)模擬的雪粒隨著他的軌跡逐一亮起，在黑暗中拖出一道流動(dòng)的星河。

鏡頭特意慢下來(lái)，完整捕捉到他在空中的翻轉(zhuǎn)、微調(diào)，直到單手穩(wěn)穩(wěn)觸地——像一個(gè)精準(zhǔn)的句點(diǎn)，隨后，迪桑特的品牌標(biāo)識(shí)才緩緩亮起。

接著，氛圍一轉(zhuǎn)。米蘭冬奧中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)的隊(duì)服，在一個(gè)簡(jiǎn)潔莊重的儀式中完成交付。光影凝成一個(gè)環(huán)，裝備從中浮現(xiàn)，由品牌方代表遞到國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心副主任李文革先生的手中。

儀式本身的重量，和這種“在自己地方”發(fā)聲的姿態(tài)，本身就是一個(gè)清晰的信號(hào)。它遠(yuǎn)不止是一場(chǎng)秀。更像是對(duì)一個(gè)更根本問(wèn)題的回答：在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)上，這個(gè)一切始于滑雪的品牌，將如何定義自己的下一程，又打算怎樣和這個(gè)行業(yè)的未來(lái)并肩走下去。

當(dāng)冰雪進(jìn)入“專業(yè)時(shí)間”

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展持續(xù)深入，中國(guó)滑雪市場(chǎng)的風(fēng)向正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

如果你仔細(xì)聽(tīng)雪場(chǎng)纜車上的對(duì)話，或者看裝備店里人們挑選產(chǎn)品時(shí)的眼神，就能察覺(jué)到那種不同。人們開(kāi)始認(rèn)真琢磨，不同雪板的板型到底適合什么樣的雪況；買雪服時(shí)，不只關(guān)心顏色款式，還會(huì)翻出標(biāo)簽，對(duì)比上面印著的防水指數(shù)、透氣率和接縫工藝。雪場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也從早先搶人流、拼目的地，悄悄轉(zhuǎn)向了另一條賽道：誰(shuí)的專業(yè)內(nèi)容更扎實(shí)，誰(shuí)的服務(wù)鏈條更讓人放心。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次關(guān)鍵的轉(zhuǎn)身——從“體驗(yàn)打卡”的初級(jí)階段，邁向“認(rèn)真玩”的專業(yè)化階段。滑雪者要的不再只是一次嘗鮮，而是一套能支撐他們安全、高效且真正享受其中樂(lè)趣的系統(tǒng)。

面對(duì)這場(chǎng)轉(zhuǎn)向，市場(chǎng)的玩家們給出了不同的回應(yīng)。而迪桑特則把答案藏在“未來(lái)之城”里。

開(kāi)場(chǎng)的“空中滑雪秀”，在視覺(jué)震撼之外，更像一個(gè)引子。當(dāng)慢鏡頭刻意放大滑手從飛升到落地之間，在每一次姿態(tài)調(diào)整和重心控制時(shí)，它揭示出這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的核心課題：精準(zhǔn)。

在高速、充滿變量的滑雪運(yùn)動(dòng)里，這種對(duì)身體和器材毫厘不差的掌控，往往是區(qū)分“會(huì)滑”和“懂滑”的核心。這也點(diǎn)出專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備最樸素的邏輯：它得是身體的伙伴，而不是負(fù)擔(dān)。在任何一個(gè)彎道、一次起跳中，都能提供穩(wěn)定可靠的反饋，把不可控的風(fēng)險(xiǎn)壓到最低，把表現(xiàn)的可能性推到最高。

那么，這種被反復(fù)提及的可靠性，到底從哪來(lái)？

這種底氣并非憑空而來(lái)。從為應(yīng)對(duì)強(qiáng)風(fēng)，到針對(duì)低溫和復(fù)雜運(yùn)動(dòng)姿態(tài)等核心挑戰(zhàn)的一系列解決方案，迪桑特的方法論一以貫之：將運(yùn)動(dòng)中真實(shí)的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為具體的技術(shù)課題，然后系統(tǒng)性地攻克。多年下來(lái)，這套方法沉淀為從精準(zhǔn)剪裁邏輯到創(chuàng)新面料結(jié)構(gòu)的環(huán)環(huán)相扣的技術(shù)體系。

它不像孤立的名詞，而是一套共同工作的精密語(yǔ)法，構(gòu)成了迪桑特應(yīng)對(duì)嚴(yán)苛環(huán)境的獨(dú)特“語(yǔ)言”。當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始褪去熱鬧，用更實(shí)在、更專業(yè)的眼光打量品牌時(shí)，這種深耕出來(lái)的、被真實(shí)環(huán)境反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的產(chǎn)品力，就成了迪桑特最結(jié)實(shí)也最難被模仿的底氣。

這份底氣，讓迪桑特?zé)o論是與國(guó)家隊(duì)談合作，還是在和資深滑雪愛(ài)好者交流時(shí)，都擁有更令人信服的分量。因?yàn)闊o(wú)論對(duì)話上升到何種戰(zhàn)略或文化層面，最終都要回歸產(chǎn)品本身：它能否在最嚴(yán)苛的條件下經(jīng)得起考驗(yàn)。

不過(guò)，當(dāng)一個(gè)行業(yè)的未來(lái)不僅關(guān)乎“過(guò)去憑什么”，更關(guān)乎“未來(lái)要去哪”時(shí)，光有產(chǎn)品還不夠，它需要一套更系統(tǒng)的構(gòu)想。

從裝備支持者，到生態(tài)共建者

展現(xiàn)了“何以至此”的底氣后，這場(chǎng)大秀更重要的任務(wù)，是試著說(shuō)清楚迪桑特對(duì)于中國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)“去往何處”的思考。

首先是對(duì)產(chǎn)品全面覆蓋的探索。大秀上隨著模特們依次走出，最先登場(chǎng)的是單板與雙板兩大系列：其中，單板系列包含了從場(chǎng)上競(jìng)技雪服到場(chǎng)下SNOWBOARD Style的完整搭配；雙板系列則涵蓋了場(chǎng)上專業(yè)裝備與場(chǎng)下SKI Style服飾。它們共同勾勒出滑雪運(yùn)動(dòng)從專業(yè)到生活的全場(chǎng)景版圖。隨后，畫(huà)風(fēng)輕轉(zhuǎn)，融合了非遺香云紗面料的款式悄然登場(chǎng)，在科技感中揉入一縷東方的溫潤(rùn)與故事感；最后，ALLTERRAIN系列以及與Daniel Arsham聯(lián)名系列壓軸出場(chǎng)，它們打破場(chǎng)景的界限，將高性能面料與匠心工藝織入未來(lái)美學(xué)，也把專業(yè)裝備悄然帶入日常的語(yǔ)境之中。這些產(chǎn)品的同臺(tái)亮相，直觀地拼出了一幅圖——迪桑特正服務(wù)于從專業(yè)到潮流、從雪場(chǎng)到日常的廣泛人群。

然而品牌更深遠(yuǎn)的構(gòu)想，在于構(gòu)建一個(gè)支撐冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的立體生態(tài)。這個(gè)生態(tài)的頂端，正是與國(guó)家隊(duì)的深度綁定與共同創(chuàng)造。

整場(chǎng)活動(dòng)最具象征意義的一幕，便是那場(chǎng)“國(guó)家隊(duì)隊(duì)服交接”。交付給國(guó)家隊(duì)代表的，是專為中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)打造的米蘭冬奧會(huì)隊(duì)服。迪桑特于2023年起就成為了中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)及中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)的合作伙伴。此次米蘭冬奧會(huì)，迪桑特更為兩支隊(duì)伍打造了全新的比賽裝備。這遠(yuǎn)不止于裝備的更新，更是迪桑特與頂尖運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期并肩、在極限環(huán)境中共同打磨產(chǎn)品的伙伴關(guān)系，一次最集中的展現(xiàn)，它確立了整個(gè)系統(tǒng)所追求的巔峰標(biāo)準(zhǔn)。

而從金字塔往下看，連接頂峰與廣闊大眾的，是專業(yè)精神的流動(dòng)通道與人才土壤。為此迪桑特著手搭建關(guān)鍵的橋梁，大秀之后，“DESCENTE x ATOMIC高山滑雪公開(kāi)賽”正式啟動(dòng)，賽程將貫穿松花湖、北大湖，最終在云頂收官。這項(xiàng)賽事并非只為職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也是為那些已熟練掌握滑行技巧的資深愛(ài)好者搭建的競(jìng)技舞臺(tái)。其中值得關(guān)注的，還包括迪桑特依托賽事平臺(tái)，凝聚全新的滑手力量，組建“TEAM DESCENTE”，它旨在讓頂端的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和精神，通過(guò)系統(tǒng)的賽事歷練和團(tuán)隊(duì)集結(jié)，通過(guò)品牌連接與支持向下扎根、向外擴(kuò)散，進(jìn)而為冰雪運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)和輸送未來(lái)的中堅(jiān)力量，持續(xù)擴(kuò)大冰雪文化。

基于此，迪桑特所展現(xiàn)的“生態(tài)共建者”樣貌逐漸清晰：它以覆蓋多場(chǎng)景的硬核產(chǎn)品力為基石，以與國(guó)家隊(duì)的深度共研為技術(shù)打磨路徑與精神燈塔，通過(guò)“公開(kāi)賽+TEAM DESCENTE集結(jié)”的模式打通專業(yè)價(jià)值流動(dòng)與人才孵化的路徑，并最終在“未來(lái)之城”完成從認(rèn)知到體驗(yàn)、再到歸屬的價(jià)值閉環(huán)。

品牌的角色，正從一個(gè)長(zhǎng)期的“裝備支持者”，轉(zhuǎn)向?yàn)檎麄€(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)搭建從競(jìng)技頂端到大眾參與、從產(chǎn)品到文化、從賽事到社群的立體生態(tài)的共建者。

大秀開(kāi)場(chǎng)時(shí)，滑手在空中完成了幾個(gè)被命名為“六大峰”的高難度動(dòng)作。這雖是對(duì)動(dòng)作本身的命名，卻恰好與迪桑特長(zhǎng)期秉持的“五峰精神”形成了一種數(shù)字上的呼應(yīng)。匠心、創(chuàng)新、賦能、突破、榮耀——這五座精神山峰，定義了過(guò)去。而當(dāng)下，迪桑特通過(guò)與國(guó)家隊(duì)合作、賽事渠道支持、與廣大愛(ài)好者同行，乃至與整個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的深度連接與共生，正清晰地指向一個(gè)更廣闊的協(xié)同未來(lái)。

問(wèn)頂未來(lái)，于空間與實(shí)踐中生長(zhǎng)

當(dāng)大秀的燈光熄滅，嘉賓散去，“未來(lái)之城”的日常其實(shí)才剛剛開(kāi)始。

迪桑特對(duì)“問(wèn)頂未來(lái)”的理解，也從一場(chǎng)集中的表達(dá)，落到了日復(fù)一日的具體實(shí)踐中。與此同時(shí)，品牌不斷更新的理念、產(chǎn)品與社群，也需要一個(gè)實(shí)體空間去匯聚、體驗(yàn)與生長(zhǎng)。“未來(lái)之城”旗艦店便是當(dāng)下這樣一個(gè)樞紐。它的動(dòng)線設(shè)計(jì)靈感來(lái)自莫比烏斯環(huán)——一個(gè)沒(méi)有起點(diǎn)與終點(diǎn)的循環(huán)，隱喻著在這里的體驗(yàn)不是單向消費(fèi)，而是一場(chǎng)無(wú)限向前的旅程。它超越傳統(tǒng)零售，成為一個(gè)激發(fā)興趣、傳遞認(rèn)知、連接品牌與消費(fèi)者的沉浸式起點(diǎn)。

在這里，生態(tài)構(gòu)建的所有理念——專業(yè)、匠心、社群、傳承——不再停留于秀場(chǎng)或賽場(chǎng)，而是通過(guò)這個(gè)空間，與每一位走進(jìn)來(lái)的訪問(wèn)者相遇。

這些每天發(fā)生、細(xì)微至極的接觸點(diǎn)，共同拼出了“問(wèn)頂未來(lái)”的務(wù)實(shí)含義。它意味著，未來(lái)不在響亮的宣言里，而在對(duì)一根縫線走向的糾結(jié)里，在為不同水平的滑雪者設(shè)計(jì)的那條清晰進(jìn)階路徑里，更在一家店、一項(xiàng)賽事、一個(gè)社群日復(fù)一日的運(yùn)營(yíng)中所培育出的那種認(rèn)同專業(yè)、相信長(zhǎng)期主義的文化土壤里。

這條路注定需要耐心，需要和整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起成長(zhǎng)的節(jié)奏感。正因如此，“未來(lái)之城”的啟幕、大秀與賽事的緊密銜接，傳遞出的信號(hào)比任何單場(chǎng)活動(dòng)都更強(qiáng)烈。它標(biāo)志著一個(gè)清晰的轉(zhuǎn)向：迪桑特在中國(guó)市場(chǎng)的角色，正從過(guò)去那個(gè)擁有輝煌歷史的“講述者”，轉(zhuǎn)向未來(lái)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)里，一個(gè)埋頭干活的深度參與者和價(jià)值共建者。而這座名為“未來(lái)之城”的建筑，就是這一新旅程最具體，也最形象的起點(diǎn)。

聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。